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Identité et Packaging SWITCH
La marque SWITCH propose des cartouches d’encre reconditionnées de haute qualité. Elle souhaitait faire évoluer son image et simplifier sa communication visuelle. J’ai donc mené un travail global sur le logo et sur les packagings pour clarifier l’offre et moderniser l’identité.
Ce projet de design a visé la cohérence, la lisibilité et la différenciation en rayon. Ainsi, la marque affirme aujourd’hui une personnalité claire et contemporaine, fidèle à ses valeurs de fiabilité et de durabilité.
Retravailler la marque Switch pour un design plus contemporain
Le point de départ du projet a été le logotype. SWITCH disposait d’une identité forte mais à simplifier. Il fallait la moderniser sans rompre avec l’existant. J’ai donc travaillé sur un design plus direct, plus net, avec une typographie structurée. Le logo gagne en équilibre et la composition devient plus stable grâce au aplat.
Ainsi, le logo exprime davantage la qualité et la maîtrise technique de la marque. Les couleurs historiques, sont conservées mais sont plus lisibles ce qui crée une impression de sérieux et de fiabilité. Le dessin du symbole s’allège pour offrir une lecture immédiate, même sur de petits supports comme les étiquettes ou les cartouches.
De plus, j’ai conçu une version secondaire du logotype pour les supports N&B. Ce travail assure une cohérence entre le packaging physique et le marquage ou le web. Switch gagne donc une identité globale plus claire, adaptée à son époque et à ses canaux de diffusion.
Faire évoluer les packaging pour rationaliser et dynamiser la gamme
Le packaging est un vecteur essentiel d’image. Il parle au consommateur avant même le produit. Dans le cas de SWITCH, la gamme de boîtes devait être rationalisée pour simplifier la mise en stock en usine. J’ai donc imaginer une structuration déclinable sur tout les formats avec la même structure visuelle.
La hiérarchie des informations devient simple : la marque, la compatibilité, le type d’encre et la promesse qualité apparaissent clairement. Les codes couleur organisent la lecture. Ainsi, chaque famille de produit se distingue au premier coup d’œil grâce à l’étiquette de coin. Les zones d’air, les marges et les pictogrammes assurent une lecture fluide.
De plus, j’ai introduit un principe de grille graphique modulable. Il permet de décliner facilement de nouvelles références sans redessiner l’ensemble du packaging. Cette méthode réduit les coûts de conception tout en conservant une identité forte.
L’impression utilise des aplats francs et peu de dégradés, pour garantir un rendu net et précis. Le fond blanc permet de réduire à la fois le coût d’impression et l’empreinte écologique. Le papier choisi possède un toucher mat qui renforce la perception de qualité. Enfin, les contraintes techniques liées aux découpes et aux pliages ont guidé la conception. La marque et les avantages produit restent visibles peu importe l’angle de vue.
Ainsi, Switch présente aujourd’hui une gamme cohérente, dynamique et immédiatement reconnaissable.
Déclinaison du packaging pour la marque distributeur
Après la refonte principale, j’ai développé une version adaptée pour la marque distributeur partenaire. Cette déclinaison s’appuie sur les mêmes compositions graphiques mais intègre les codes visuels spécifiques au distributeur. L’objectif : conserver la logique du travail de design tout en respectant l’identité secondaire.
Pour cette gamme, l’identité fut revue pour coller au niveau de gamme. Le patronage des cartons reste le même pour garder la standardisation.
De plus, la mise en volume a permis de bien identifier les contrastes à créer. Chaque boîte présente des faces claires ou foncées, le tout s’équilibre. Les éléments graphiques jouent avec ces contrastes à l’image du diamant à cheval entre la face noire et la face blanche.
Enfin, j’ai veillé à ce que les deux identités coexistent sans confusion. Cette maîtrise du packaging multi-marques démontre la souplesse du design proposé et son adaptabilité aux contextes de distribution variés.
FAQ : autour du design packaging et de ses spécificités techniques
Pourquoi retravailler un packaging déjà existant ?
Quel est le rôle du patronage dans un projet de packaging ?
Comment intégrer la charte graphique dans une production packaging ?
Quels outils de design pour concevoir un packaging ?
Comment allier esthétique et contraintes industrielles ?
Ce projet pour SWITCH illustre ma démarche : relier stratégie de marque, design graphique et production packaging dans une vision cohérente. J’accompagne mes clients depuis la réflexion initiale jusqu’à la mise en volume finale. Vous avez un projet de packaging ou d’identité visuelle ?
Parlons-en ensemble et construisons une image forte et durable pour votre marque.
